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| ■これであなたもブランド通！・・・GUCCI（グッチ） |
言わずと知れた世界最高峰のブランド『GUCCI』。
洗練されたデザインセンスから生まれる『アグレッシブなセクシーさ』と、高品質な素材のもつ『伝統的でシンプルな上品さ』を同時に表現するのがGUCCIの最大の魅力です。
特に1994年から天才デザイナー『トム＝フォード』がデザインを担当するようになってからは、常に世界的な大人気ブランドとして知られていますが、そのブランドの歴史は非常に波乱万障でドラマティックです。
『知れば知る程大好きになる』、そんな不思議な魅力と歴史を持った最高のブランドの一つです。 |
| ■GUCCIの起源〜イタリアでの成功 （1921年〜） |
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熟練した革職人の手作りに
こだわった最高の品質
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現在のグッチ本店
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現在のグッチローマ店
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GUCCIの創業者グッチオ・グッチ（GuccioGUCCI：1881年生〜1953年没）は、馬具作りの家業が倒産した為に、若くして故郷イタリアからイギリスに単身渡り、ホテルで下働きをします。ココで彼はある重要な事に気付きました。
「大金持ちが好む旅行用カバンはどんなものなのか？ デザイン、素材、縫製のしかた、色、金具・・・」
実はこのイギリスでの経験が、現在の世界的なブランド『GUCCI』を起こすキッカケになったといわれています。
1921年、グッチオ･グッチは故郷フィレンツェ（イタリア）に戻り、小規模な旅行用カバン（ラゲージ）と馬具の製造会社をフィレンツェにオープンさせました。GUCCIの歴史はココから始まります。
フィレンツェ最高の皮職人達が創り出す革製品は、その品質の高さから大好評を呼び、一気に高級ブランドとしての地位を確立します。
1938年、イタリアでの圧倒的な成功を背景に、をローマのViaCondottiに新しいストアをオープン。
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| ■世界的高級ブランドとしての成長 （1940年代〜） |
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バンブーハンドル
（1974年スタート）
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オードリー＝ヘップバーン
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現在でも大人気のGGマーク
（1960年代終盤スタート）
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1947年、GUCCI最初のブランドアイコン製品である『バンブーハンドル・ハンドバッグ』
が登場しました。バンブーハンドルは現在でもGUCCIの代名詞と言えるほど大ヒットしているデザインですが、実はその起源は今から半世紀以上前にあります。
（実はバンブーバックの始まりは、当時勃発した戦争により、経済制裁されたイタリアでは牛革が不足し、今ある革を少しでも減らさないように、持ち手を竹で代用したという『苦肉の策』から生まれたと言われています。）
1950年代に入り、ストライプ・ウエビングや、メタルビット付きモカシンシューズ等を発売しこれらも大ヒットとなりました。
1953年、GUCCIの創業者グッチオ･グッチが死去。
| ■1960年代：ハリウッドで大人気・一躍世界的な高級ブランドへ |
同年『GUCCIニューヨーク店』オープン。コレに伴いGUCCIは『世界的な高級ブランド』として、その名を知られるようになります。
1960年代に入り、ロンドン・パリ・パームビーチに新規店舗をオープンし、GUCCIは世界中の主要都市で成功していきます。
この頃になると、『ローマの休日』で知られるオードリー＝ヘップバーンや、アメリカの大女優でモナコ王妃となったグレース＝ケリーや、『ピンクパンサーシリーズ』なで知られるピーター＝セラーズ達に愛用され、GUCCIはシックなハリウッドスタイルの代名詞になりました。
1966年にはグレース・ケリーの為に、Gucciはその後のブランドアイコンとなるフローラシルクスカーフを作成しました。（グレース・ケリーは、モナコのレーニエ皇太子との結婚式（1956年）の、招待客への贈り物に、グッチのスカーフを選んだと言われています。）
また、ジャッキー・ケネディ（ジョン・F・ケネディ大統領夫人）がGUCCIのショルダーバッグを愛用し、現在そのバッグは1999年に再登場し、「ジャッキーバッグ」などの名前で知られており、クラシカルでモダンなGUCCI定番アイテムとして人気が再燃しています。
1960年代の終わりに、創業者グッチオ・グッチの頭文字をとったGGマークが採用されました。現在のグッチ・モノグラムブームの起源です。 |
| ■2代目アルド＝グッチ・世界的な富とステータスのシンボルとして大成功 （1970年代〜） |
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1970年代に入り、香港や東京といった極東への新規店舗をオープンさせました。
アルド＝グッチ（創業者グッチオ＝グッチの三男でGUCCIの2代目）の代でグッチは、資産960億、支店の数は500店舗にまで成長しました。
GUCCIが世界的な富とステータスのシンボルになったのはアルド＝グッチの功績と言っても良いでしょう。海外進出に関して、実は創設者で父親でもあるグッチオ・グッチは生前反対意見でしたが、それを押し切り拡大路線を推し進め、見事に大成功します。
しかし、この頃からＧＵＣＣＩ一族内部では、2代目アルド＝グッチの専制的なやり方を快く思わない血族も出てきます。これが実は後のGUCCIに大きなスキャンダルを起こし、GUCCIが深刻な経営の危機に陥る原因になります。
1978年-時計登場
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1980年代、今のGUCCIからは考えられない事ですが、実はこの時期GUCCIは深刻な経営の危機に陥ります。
血族間での覇権争いによるスキャンダルや、不況のあおり、製品供給過多等の理由により、企業としての赤字が続きます。（グッチ家のスキャンダルに関しては、中村雅人・著の
『グッチ家・失われたブランド イタリア名門の栄光と没落』 を読むと非常に良く分かると思います）
品質も80年代半ばにはGGプリントのバッグが塩化ビニールによって大量生産され、希少価値が薄れ、GUCCIの人気は著しく低下しました。
また、この時期からGUCCIの株はその殆ど全てをInvestcorp社が保有する事になります。 |
| ■新生GUCCIの誕生・世界の頂点への返り咲き （1990年前後〜） |
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天才デザイナー
トム・フォード |
GUCCI ENVY
トムフォードが手掛けた傑作フレグランス。発売以来 常に高い人気を誇り、GUCCIを代表するフレグランスになる |
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GUCCIが現在の人気を取り戻すキッカケは、1989年、ドーンメロー女史が副社長兼クリエイティブディレクターに就任した所から始まります。ドーン・メロー女史は市場に溢れ過ぎてしまった商品から種類を絞り、伝統的なバッグに現代的な味付けをして発表すると、世界的な話題になり、GUCCIには再び経営改善の兆しが指します。
| ■天才デザイナー・トム＝フォードの活躍により、一躍世界の頂点へ |
1990年、新進気鋭のデザイナー、トム・フォードがレディースウエアの主任デザイナーとして入社。
1994年にトム・フォードが全てのデザインコンセプトをコントロールするクリエイティブ・ディレクターに就任してからGUCCIは再び快進撃を始めます。新生GUCCIの誕生です。
トム・フォードはそれまでのグッチの製品の要素を巧みに再構築して、時代にフィットした製品を次々と産み出していきました。
1995年には、 トム・フォード初の本格的新作発表会（サテンシャツ・モヘアジャケット・ベルベット ヒップハガー等）が、ミラノコレクションで大成功を収めます。
トムフォードは、95年VH-1（VH-1 Fashion and Music Awards）のファッションズ・フューチャー・ベスト・ニュー・デザイナー賞、
96年VH-1 メンズウェア・アンド・ウィメンズウェア・デザイナー・オブ・ジ・イヤー、 99年VH-1 ウィメンズ・デザイナー・オブ・ジ・イヤー等を次々に獲得し、世界で最も注目されるデザイナーとして高い評価を得ます。
トム・フォードの活躍によりGUCCIは倒産の危機から見事に『世界最高の人気を誇るブランド』の一つとしての復活を完全に遂げました。
これら一連のトムフォードによるＧＵＣＣＩの再生劇は、「トム・フォード・シンドローム」と評す人もいる程、業界に圧倒的な影響を与えました。ジバンシィ、クリスチャン・ディオール、ロエベなどの大手ブランドでも、このＧＵＣＣＩの成功に倣い、新しい人材を登用して、経営の蘇生を計ろうとするほどの影響を与えました。
1995年10月Gucci株式資本の48.2％がInvestcorpによって売却され、Gucciはニューヨーク及びアムステルダムの証券取引所に上場。
新規株式公開は大成功を収めました。
1996年3月Investcorpが残り51.8％の株を売却し、Gucciは完全な株式会社となりました。
また、2001年GUCCIはイブ・サンローランを買収し、サンローランのデザインもトム・フォードが手掛ける事になりました。
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